繼椰樹、廣發(fā)銀行之后，“五個女博士”成為了又一個因“低俗廣告”而受到處罰的品牌。今年4月，有網(wǎng)友稱“五個女博士”電梯廣告“聒噪”“引人不適”。5月12日，北京市市場監(jiān)管部門對該“廣告事件”進行立案調(diào)查。6月14日晚間，北京市市監(jiān)局針對“五個女博士”廣告處罰發(fā)布公告：因其廣告違反《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第(七)項之規(guī)定，即“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，處以40萬元罰款。

北京市市監(jiān)局處罰公告一發(fā)布，“五個女博士”方面隨即公開發(fā)布致歉聲明，表示誠懇接受處罰決定，會嚴(yán)格按照判決結(jié)果執(zhí)行，并將以此為戒，秉承敬畏之心。

并非個案，廣告營銷“翻車”近年頻發(fā)

【資料圖】

事實上，近年來廣告營銷“翻車”的事件并不少見，“五個女博士”并非個案，一些知名品牌也曾犯過類似錯誤，如婦炎潔、奧迪、Ulike脫毛儀、711廣告擦邊、潔婷安心褲等多個品牌都曾在營銷上“翻車”。

幾年前，在奧迪的一則二手車廣告畫面中，涉及一名“婆婆”檢查“兒媳”的五官，該廣告視頻曝光后，迅速引發(fā)爭議。又如Ulike脫毛儀的廣告宣傳語中“沒有藍寶石，我不脫”，經(jīng)深圳市市場監(jiān)督管理局調(diào)查，最后該公司被沒收違法所得并罰款50萬元。

廣告創(chuàng)造的是一種無形價值，承載著與消費者溝通的使命。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果只為了廣告的記憶效果而過度地去重復(fù)、誤導(dǎo)或擦邊，過分追求創(chuàng)意的新奇及注意力，一旦走偏，就會引發(fā)市場風(fēng)險，甚至給品牌帶來不可估量的負面影響。此次“五個女博士”品牌廣告還引發(fā)了部分網(wǎng)友對產(chǎn)品的質(zhì)疑、對品牌和北大關(guān)系的質(zhì)疑，可以說是得不償失。

接受處罰，“五個女博士”公開致歉

對于北京市市監(jiān)局的處罰，“五個女博士”表示誠懇接受，堅決整改。其公關(guān)負責(zé)人接受紅星新聞記者采訪時表示:“我們想再次鄭重地向大家說一聲對不起。這是我們第一次投放電梯廣告，在廣告內(nèi)容的制作和審核環(huán)節(jié)均缺乏經(jīng)驗。在收到用戶的批評意見后，我們第一時間召開了內(nèi)部會議，進行了復(fù)盤和反思，并全面下線了這條廣告?！?/p>

該負責(zé)人還強調(diào)，經(jīng)此事件后，品牌內(nèi)部會不斷加強合規(guī)體系建設(shè)，將在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)上投入更多的預(yù)算和精力，并秉承長期主義，做一個值得用戶喜愛和信任的生物科技品牌。

面對“產(chǎn)品是否是交智商稅”的質(zhì)疑時，“五個女博士”品牌表示：“我們的產(chǎn)品完全合法合規(guī)，經(jīng)得起檢驗?！睂Υ?，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院教授羅永康也表示，膠原蛋白肽來源于膠原蛋白，把大分子的膠原蛋白酶解為小分子的膠原蛋白肽，為消費者提供食用方便、易消化吸收、具有改善皮膚等一些特定功效的蛋白肽類物類?！耙虼四z原蛋白肽類產(chǎn)品，只要價格在一定的合理區(qū)間內(nèi)，是不存在智商稅的問題的?！?/p>

至于品牌和北大之間的關(guān)系，“五個女博士”品牌表示，北京大學(xué)確實是品牌創(chuàng)立者5個醫(yī)學(xué)女博士的母校?！按送猓放迫ツ赀€與北京大學(xué)成立了聯(lián)合實驗室，重點研究方向包括針對皮膚營養(yǎng)、抗衰老相關(guān)的?品/化妝品原料的研發(fā)，以及對新產(chǎn)品新原料的安全性評價、功能驗證和作用機制研究。我們與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部還有‘植物化學(xué)成分抗糖基化作用對皮膚老化的影響及機制研究’等多個聯(lián)合研究項目正在進行?！薄拔鍌€女博士”品牌的公關(guān)負責(zé)人明確表示：會繼續(xù)保留這個品牌名并努力將這個品牌建設(shè)成為一流的生物科技品牌。

（何箏）

原標(biāo)題：《最新，涉事品牌公開致歉！》