中國(guó)商報(bào)（記者 賈欣然 文/圖）今年夏天，洞洞鞋再一次登上時(shí)尚圈的“C位”。作為小眾鞋品，洞洞鞋在大眾審美里絕對(duì)算不上好看的鞋，卻在年輕人中快速“收割”了一大批忠實(shí)粉絲，不但成為該群體眼中獨(dú)特的時(shí)尚單品，甚至還在網(wǎng)絡(luò)上衍生出了一種新的潮流門派——“洞門”。這讓人不禁好奇，洞洞鞋到底有什么魅力，能讓年輕人如此著迷？

(資料圖片僅供參考)

今年夏天洞洞鞋又火了。

“洞門”火了

所謂“洞門”，是指洞洞鞋愛好者（尤指卡駱馳crocs愛好者）自己創(chuàng)建的潮流門派。穿洞洞鞋就是他們的“信仰”，無論是上班、上學(xué)，還是買菜、逛街，洞洞鞋永遠(yuǎn)不離腳。他們還喜歡在網(wǎng)上用獨(dú)特的宣言來表達(dá)自己對(duì)洞洞鞋的喜愛：“一旦穿過洞洞鞋，你這輩子就定型了，這是你的皮膚，你再也不會(huì)穿別的昂貴的鞋了”“一個(gè)覺得洞洞鞋好穿的人，再壞也不會(huì)壞到哪兒去，‘洞門’永存?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)上衍生出了一種新的潮流門派——“洞門”。

韓思思自稱是“洞門人”，她告訴中國(guó)商報(bào)記者，就跟網(wǎng)上人們調(diào)侃的一樣，自從嘗試過洞洞鞋后，她就不太習(xí)慣穿別的鞋了。“四年前我買了人生中第一雙卡駱馳，然后就一發(fā)不可收拾。現(xiàn)在家里的鞋柜已經(jīng)被五顏六色的洞洞鞋填滿，畢竟在絕對(duì)的舒適面前，什么皮鞋、涼鞋、高跟鞋全都不堪一擊?！?/p>

也許別人會(huì)對(duì)“洞門人”的瘋狂感到不解，但是韓思思自己卻毫不在意。在她看來，洞洞鞋能受到這么多人追捧是有一定道理的，一方面是因?yàn)樾颖旧碜銐蚴孢m，另一方面是因?yàn)槎炊葱嬖诤軓?qiáng)的時(shí)尚性和話題度。

為了能讓鞋子變得更有趣，卡駱馳推出了許多洞洞裝飾品，以吸引更多的消費(fèi)者。這種裝飾品的官方名稱為智必星（Jibbitz），而中國(guó)的消費(fèi)者更喜歡稱之為鞋花。韓思思表示，她就喜歡利用各式各樣設(shè)計(jì)獨(dú)特、顏色鮮艷的鞋花來裝飾自己的鞋，讓其成為獨(dú)一無二的時(shí)尚作品?！懊看挝矣辛诵碌拇钆潇`感就會(huì)把照片發(fā)到網(wǎng)上，別人的點(diǎn)贊和收藏讓我很有成就感?！?/p>

在“韓思思們”的不斷努力推崇下，洞洞鞋逐漸“破圈”，從一個(gè)小眾時(shí)尚單品成為大眾流行潮品。如今，在大街上穿著洞洞鞋的年輕人隨處可見，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)話題的討論度也是居高不下。

記者在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“洞洞鞋”“crocs”發(fā)現(xiàn)，話題瀏覽量分別高達(dá)3.9億和2.2億。在微博上，有關(guān)洞洞鞋的話題討論度高達(dá)3.8億。

洞洞鞋銷售火爆

話題熱度的飆升也讓洞洞鞋企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷量的增長(zhǎng)。

近日，記者來到北京大興區(qū)某商場(chǎng)的卡駱馳門店，進(jìn)店后首先映入眼簾的是一整架洞洞鞋，其中新款厚底涼鞋被擺在了最顯眼的位置。“夏季到來，洞洞鞋的銷量有所上漲，無論是傳統(tǒng)鞋型還是厚底鞋款都很暢銷?！钡陠T告訴記者，以前顧客大多從經(jīng)典款洞洞鞋“入坑”，現(xiàn)在為了滿足消費(fèi)者對(duì)洞洞鞋的不同高度、不同鞋型等需求，卡駱馳推出多種鞋型，其中泡芙款和云朵款洞洞鞋深受年輕女生的喜愛。

消費(fèi)者在店內(nèi)挑選鞋款。

洞洞鞋的銷售火爆也在企業(yè)財(cái)報(bào)上有所體現(xiàn)?？橊Y的公開財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2022年公司收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的36億美元，比2021年增長(zhǎng)了近54%。2023年第一季度卡駱馳的收入為8.84億美元，同期增長(zhǎng)33.9%。其中卡駱馳品牌在亞太地區(qū)收入達(dá)1.4億美元，同比增長(zhǎng)46.1%，超過了同期北美和歐洲、中東、非洲和拉丁美洲地區(qū)的增長(zhǎng)率。

值得一提的是，按固定匯率計(jì)算，中國(guó)市場(chǎng)的收入在該季度的增長(zhǎng)超過了110%。如此亮眼數(shù)據(jù)的背后，想必離不開每位“洞門人”的努力。

爆火后的困擾

很難想象，如今爆火的卡駱馳也曾有過生存危機(jī)。

2018年，卡洛馳曾陷入停產(chǎn)危機(jī)，先是關(guān)閉了近三成店面，后又相繼關(guān)掉了位于墨西哥與意大利的生產(chǎn)基地，而這一系列舉措一度被外界視為倒閉的前兆。不過，2019年之后，當(dāng)全球陷入“疫情寒冬”，卡洛馳反而成為受益者。受疫情影響，電子商務(wù)銷售獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，與此同時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間的居家辦公也讓消費(fèi)者開始更加青睞舒適的鞋款，因此卡洛馳的銷售額迎來了連番上漲。

不過，在卡駱馳不斷上演增長(zhǎng)神話的同時(shí)，隱憂也一直存在，其單一的設(shè)計(jì)，讓跟風(fēng)者能夠輕易追上這股“洞門”潮流。

據(jù)悉，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)很多卡駱馳洞洞鞋的仿品。盡管卡駱馳官方一再聲稱，這些市面上的非卡駱馳品牌貨不會(huì)像正版Croslite材料那樣具有柔軟防滑、透氣防臭的功能，但這似乎并不影響消費(fèi)者購(gòu)買仿品。

記者在電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“洞洞鞋”發(fā)現(xiàn)，均價(jià)20元、月銷量過萬(wàn)元的仿冒商品占據(jù)了榜單的前列。除了無牌仿冒品外，在卡駱馳的同類競(jìng)爭(zhēng)品牌中，斯凱奇、邁樂、回力等也都相繼推出了類似的洞洞鞋款式。此外，不僅洞洞鞋的款式可以被“平替”，就連卡駱馳的鞋花也可以被“平替”。記者從卡駱馳天貓官方旗艦店查詢到，單個(gè)正版智必星的價(jià)格最便宜為28元，最貴的則賣到45元，而在拼多多上，最便宜的的鞋花僅為6毛錢一個(gè)。

不僅洞洞鞋的款式可以被“平替”，就連卡駱馳的鞋花也可以被“平替”。

不可否認(rèn)，為了豐富產(chǎn)品種類，卡駱馳做了很多努力，比如推出新款、進(jìn)行聯(lián)名合作等。但盡管如此，消費(fèi)者普遍認(rèn)為其設(shè)計(jì)還是比較單一，無論是云朵款、泡芙款，還是光輪款洞洞鞋，從外觀來看都很相似，只不過是在顏色和鞋跟厚度上稍有區(qū)別。另外，卡駱馳與其他品牌推出的合作聯(lián)名款也被網(wǎng)友嘲諷為“換湯不換藥”。如今年4月，卡洛馳聯(lián)合泡泡瑪特推出了聯(lián)名系列產(chǎn)品，其中包括一雙聯(lián)名款克駱格洞洞鞋以及六套常規(guī)款智必星盲盒與一套隱藏款智必星盲盒。有網(wǎng)友表示，所謂的聯(lián)名款鞋也不過是以白色洞洞鞋為基底，添加了黃色放射印花設(shè)計(jì)，這種單一的設(shè)計(jì)讓人感到失望。

對(duì)于卡洛馳來說，成在洞洞鞋，敗也在洞洞鞋。如今，市場(chǎng)風(fēng)向正在時(shí)刻發(fā)生變化，面對(duì)不斷迭代的時(shí)尚潮流，卡駱馳能否從容應(yīng)對(duì)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，又能否延續(xù)其增長(zhǎng)神話，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。