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在吉林大安，許多老人收到過一種免費(fèi)的快遞包裹。“來取就是小收音機(jī)?！崩先藗冸m叫它小收音機(jī)，但這類機(jī)器并不具備收聽廣播的功能，里面只有一條音頻，內(nèi)容都是一些介紹藥品的功能功效，接聽患者問診電話及使用效果的反饋。高頻率的免費(fèi)贈(zèng)送、大名頭的專家、神奇的療效、患者的真誠感謝，讓老人們深信不疑，紛紛掏出積蓄購買機(jī)器里推薦的藥品。

這是今年央視“3·15”晚會(huì)曝光的案例。據(jù)生產(chǎn)廠家介紹，這種所謂的小收音機(jī)叫“評(píng)書機(jī)”，近年來，不少藥品銷售商都是通過免費(fèi)贈(zèng)送“評(píng)書機(jī)”向老人推銷藥品。在所謂“專家”與“患者”的吹噓下，假冒保健品變身昂貴“藥品”，幾元、幾十元的普通藥的價(jià)格也翻了幾十倍、幾百倍，讓不少老人上當(dāng)受騙。

2015年實(shí)施的新廣告法明確規(guī)定：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

這些規(guī)定表明，即便真專家也不能給藥品、保健品代言，冒充專家代言藥品、保健品更離譜。這些條款堵死了洗腦式“神藥”廣告、“醫(yī)藥廣告表演專家”在正規(guī)媒介傳播、露臉的機(jī)會(huì)。如今，“評(píng)書機(jī)”又成暗藏天價(jià)藥騙局的傳播載體。

對(duì)此，各地監(jiān)管部門必須加以重視。一方面相關(guān)部門應(yīng)暢通舉報(bào)渠道，加大打擊力度，同時(shí)普及醫(yī)藥常識(shí)，讓老年消費(fèi)者加強(qiáng)警惕，提高對(duì)虛假廣告的辨識(shí)能力。另一方面，要打擊“掛羊頭賣狗肉”的“評(píng)書機(jī)”生產(chǎn)。老年消費(fèi)者也要加強(qiáng)警惕，對(duì)一些新藥或新療法要保持冷靜理智，有病上醫(yī)院診治才是正途。